Hay algunas tendencias en publicaciones que son interesantes y dignas de mención que se están produciendo en toda la industria editorial. Si bien muchas de esas tendencias señalan cambios y evolución, otras se remontan a la génesis de nuestra relación con el lenguaje escrito y hablado. Los últimos 10 años han sido turbulentos para editores, escritores y agentes. La tecnología ha impulsado siete tendencias clave que están dando forma al negocio y al arte de nuestra industria literaria. Para los editores, estas tendencias también ofrecen un vistazo al futuro y una idea de qué esperar, cómo prepararse para el crecimiento en un panorama cambiante y por qué la industria puede evolucionar y mantenerse igual.
Las librerías independientes van en aumento
Después de que se asumió que las librerías populares habían muerto en la década de 1990 con el auge de las mega librerías como Borders y Barnes & Noble, los datos ahora cuentan una historia muy diferente. De cara al 2020, son estos grandes minoristas los que se aferran a la vida y las librerías independientes más pequeñas las que están experimentando un renacimiento.
Qué significa esta tendencia para los editores y las publicaciones
Si bien el comercio minorista puede no moldear completamente la estrategia comercial en el lado editorial, este aumento en las librerías de esquina es significativo.
Las cadenas ofrecen una experiencia impersonal
Las pequeñas tiendas se diferencian de las compras en línea al ofrecer una interacción humana más auténtica.
Los editores pueden aprovechar esto invirtiendo en relaciones y en la construcción de comunidades alrededor de sus títulos. Esto, apuntando a las librerías independientes como un centro para construir conexiones más profundas, así como lealtad a la marca y el autor.
Los libros electrónicos cayeron en popularidad
En los últimos años, el crecimiento explosivo de los libros electrónicos parece estar estabilizándose. Esto indica que los formatos digitales pueden haber estancado en popularidad.
Qué significa esta tendencia para los editores
Como ocurre con la mayoría de las tendencias tecnológicas, es probable que la adopción de libros electrónicos se haya ajustado a un patrón de onda: un rápido crecimiento de la popularidad.
Es posible que ya hayamos alcanzado la cima de la ola de libros electrónicos. Podría ser que la conveniencia de los libros electrónicos y los formatos digitales tenga un límite natural.
Es posible que algunos segmentos de lectores simplemente nunca estén interesados en leer en Kindles u otros lectores electrónicos, sino que regresen de forma predeterminada a las copias de bolsillo y de tapa dura. Esta disminución podría indicar el hecho de que algunos usuarios de libros electrónicos se decantaron por los formatos de audio.
Los audiolibros están preparados para superar a los libros electrónicos
Solo en los últimos 4 años, el porcentaje de adultos que escuchan títulos casi se ha duplicado y la tendencia parece estar en una trayectoria ascendente.
Qué significa esta tendencia para los editores y las publicaciones
Si bien pueden continuar creciendo, es probable que solo un cierto segmento de amantes de los libros adopte los audiolibros como una alternativa a largo plazo a las copias físicas.
Los editores se encuentran bajo presión financiera y operativa para mantener múltiples flujos de ingresos y administrar sus títulos en una variedad de formatos y canales.
Las novelas y los cuentos pierden fuerza
Una tendencia potencialmente inquietante para el mundo literario es la reciente disminución de adultos que leen novelas y cuentos. Sin embargo, los editores no deben ignorar los cambios en los gustos de los consumidores.
Qué significa esta tendencia para los editores y las publicaciones
¿Leer por placer está perdiendo popularidad? No sería del todo sorprendente saber que los títulos de ficción y poesía se han resentido en los últimos años con la aparición, la prevalencia y la explosión del contenido de video a pedido. Los servicios de transmisión como Netflix, Hulu y HBO Go ahora ocupan aproximadamente 5 horas del día promedio de los estadounidenses.
Afortunadamente, esa estadística no es todo pesimismo para las impresiones. Gran parte del contenido de video que se produce se basa en obras literarias adaptadas a formatos de video. Esto podría convertirse en una oportunidad de ingresos cada vez mayor para los editores que se expanden al contenido “omnicanal”. De esta manera, posicionan su estrategia en torno a la publicación y la concesión de licencias de historias adecuadas para la transmisión de video.
La aparición de otros formatos digitales y la creciente superposición de los medios de comunicación podrían inspirar algunos cambios interesantes en los próximos años.
La poesía vuelve a la popularidad anterior
Entre los adultos estadounidenses, poco más del 10% dijo en 2017 que había leído poesía en los últimos 12 meses. Las redes sociales parecen ser un catalizador aquí. Varios informes indican que existe un mercado emergente para escritores.
La poesía es un género de moda entre estas comunidades. Este número, aunque todavía es una porción bastante pequeña de la población, marca un retorno para la lectura de poesía, que cayó casi un 50% entre 2002 y 2012 Dado que la poesía sigue siendo un segmento bastante pequeño pero que crece en popularidad, ¿cómo responderán los editores?
Qué significa esta tendencia para los editores y las publicaciones
Tendencias como esta podrían marcar una demanda emergente de contenido escrito de formato corto. También podría apuntar a nuevas oportunidades de mercado de lectores previamente desatendidos. Mientras que otras obras narrativas se mueven hacia el formato de películas y series de larga duración. Podríamos ver que la poesía crece en popularidad como un formato escrito decididamente que ofrece una experiencia única de novelas y programas de Netflix.
Si esto sucede, los editores pueden notar un renovado interés en las colecciones de obras, incluida la poesía, flash, cuentos y otros formatos, literatura que se puede consumir en una sola sesión breve. ¿Quizás mientras espera que el próximo episodio se reproduzca automáticamente?
Los títulos de no ficción superan a la ficción
A medida que las novelas y los cuentos han perdido popularidad, otro género ha ganado fuerza, más que compensar la caída en las ventas de libros de ficción.
Durante los últimos 5 años, los ingresos de los títulos de no ficción se han disparado casi un 30%. Según los datos de ventas de Penguin Random House, los ingresos de la no ficción para adultos en 2017 fueron casi un 35% mayores que los ingresos generados por los títulos de ficción. Este cambio en las preferencias puede ser un signo revelador sobre el cambio de percepciones y hábitos entre los lectores de libros.
Qué significa esta tendencia para los editores y las publicaciones
Con tendencias tan convincentes aquí, parece que cualquier huella con la capacidad puede querer expandirse o moverse hacia obras de no ficción.
En particular, los libros políticos, la autoayuda y los títulos de motivación tienden a destacarse en los estantes. Brindan una alternativa más duradera al flujo interminable de artículos de blogs de liderazgo intelectual y tweets de mejores consejos.
Curiosamente, pocos editores parecen dispuestos a aprovechar al máximo las estrategias de marketing de contenido digital para generar interés y ventas por el libro a través de los canales propios.
Pero esto podría surgir como una gran oportunidad. En la era de los medios digitales gratuitos, la industria de la música ha adoptado este modelo a regañadientes y ha centrado sus esfuerzos en los ingresos generados por los programas y el merchandising en lugar de vender o transmitir la música en sí.
La autoedición está aquí a lo grande
La autoedición puede representar una amenaza a largo plazo para los modelos de publicación tradicionales, ya que las redes sociales permiten la comunicación (y las ventas) de uno a uno a escala. Pero también puede presagiar oportunidades de crecimiento.
Qué significa esta tendencia para los editores y las publicaciones
Si bien ha habido muchos trabajos que se publican por cuenta propia, no hay datos claros que indiquen que esos títulos se hayan comido las unidades vendidas por sellos. En cambio, la autoedición puede estar abriendo nuevos mercados y audiencias sin explotar. Esto ofrece una oportunidad para los editores.
Primero, parece haber un excedente de escritores ávidos de la oportunidad de producir y vender su trabajo, en línea y en forma impresa. Como estrategia, las empresas pueden mejorar las operaciones y volverse más eficientes y efectivas para llegar, solicitar y seleccionar trabajos para la prensa.
En segundo lugar, el modelo de autoedición podría desviar algunos de los riesgos financieros de las editoriales a medida que los autores prueban nuevos títulos y mercados. De esta manera, la revolución de la autoedición podría ser una bendición para los editores, permitiéndoles seleccionar manualmente las obras basadas en métricas de éxito basadas en datos, en comparación con el modelo tradicional que implica una gran especulación e inversiones arriesgadas.
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